台北文創「廣告超有市」特展8日開幕 看見台灣10大社會價值
築點設計鍾秉宏策展
2022「台北文創記憶中心─廣告超有市」於2022年12月8日晚舉辦開幕晚會，該展覽由台北文創基金會主辦、Plan B統籌策劃，並邀請台灣奧美共同創辦人、現任共想聯盟願景長莊淑芬擔任總策展人，攜手Cothinker共想聯盟、archicake築點設計鍾秉宏協力策展，呈現台灣自1987年解嚴以來的廣告歷史，從中歸納出10大價值主張，並選出38件經典作品來闡述台灣社會發展與廣告之間的文化脈絡。「廣告超有市」透過文化脈絡梳理，呈現台灣自1987年解嚴以來，廣告與社會之間緊密相連的發展軌跡，從中歸納出10大價值主張，並精選出38件代表性廣告作品相互對照，以此為經緯，一窺過去30多年以來，台灣廣告人如何將創意和信念化為社會前進的錨點。
展覽時間自即日起至12月31日，共分成三大展區，第一展區以類似超市促銷海報形式，從「熱銷觀點」的角度，將30位跨界創意名人對廣告的價值陳述展示其中，第二展區則進一步從台灣社會近30年來的發展脈絡中，歸納出關於新一代、性別平權、消費行為、女性自覺、勞動價值、理想住居、台灣味、身心健康、時代印記、環境永續等10大價值，和38件廣告作品相互對照，而在第三展區觀眾可以選擇發揮自我影響力，化身成為廣告創意人，選擇認同的價值或觀展心得製作成圖文廣告，透過螢幕在現場展示，並上傳IG與朋友分享，藉此思考自己能透過廣告為社會做什麼。
縱橫大中華廣告圈超過30年，首次以策展人身分打造「廣告超有市」展覽的莊淑芬提及，「廣告賣的就是價值觀，大家認同哪個價值觀，就去買單。」她希望藉著這次展覽，讓大家知道每一則打動人心的經典廣告，都是不同世代台灣人共同存取的日常記憶，更是傳遞時代潮流和社會價值的重要媒介，「過去如此，我們相信未來也當如此。」
「廣告超有市」將於下週六（17日）於台北文創大樓6樓辦跨界講座「創意的力量─如何透過創意工作展現價值」，將由莊淑芬擔任引言人，邀請台灣設計研究院院長張基義、台灣奧美集團創意長龔大中與Bito創辦人暨創意總監劉耕名對談。